Je hebt een strakke merknaam. Mensen kennen je. En toch zie je ineens dat iemand anders adverteert op jouw bedrijfsnaam in Google Ads. Frustrerend, toch?
▶Inhoudsopgave
Maar stel je nu voor dat jij zelf niet op die zoekterm biedt. Dan laat je letterlijk de deur openstaan voor concurrenten die wel op jouw naam bieden. Dus de vraag is eigenlijk niet óf je op je eigen naam moet bieden, maar hoe slim je dat doet.
Wat zijn merkzoekwoorden eigenlijk?
Merkzoekwoorden zijn simpel gezegd zoektermen waarin jouw bedrijfsnaam voorkomt. Denk aan "Eikhoutmarketing" of "Eikhout marketingdiensten".
Wanneer iemand die naam intypt in Google, is die persoon al behoorlijk ver in het besluitvormingsproces. Die zoeker wil jóúw bedrijf vinden. Het is dus warme klei — en die kans wil je niet aan een concurrent laten ontsnappen.
Maar hier wordt het interessant: veel marketeers in de bouw- en aannemerssector twijfelen of het de moeite waard is om op hun eigen merknaam te adverteren.
Ze denken: "Mensen vinden ons toch al?" Dat klinkt logisch, maar het is een misvatting die je duur kan komen te staan.
Waarom je wél op je eigen naam moet bieden
1. Je beschermt je merk tegen concurrenten
Dit is veruit de belangrijkste reden. Als jij niet op je eigen naam biedt, is er een lege plek in de advertentieruimte bovenaan Google.
En die plek wordt dan ingenomen door — je raadt het al — je concurrenten. Bedrijven die wél slim genoeg zijn om op jouw merknaam te bieden. Ze stelen letterlijk potentiële klanten die specifiek op jou zochten.
2. Je merkzoekwoorden zijn goedkoop
Stel: een aannemer zoekt op "Eikhoutmarketing". Hij wil precies die site.
Maar boven de organische resultaten ziet hij eerst een advertentie van een ander marketingbureau. Kans is groot dat hij daarop klikt. Jij hebt die klant niet verloren omdat je niet goed was, maar omdat je simpelweg niet aanwezig was op die plek. Hier wordt het echt aantrekkelijk.
Bieden op je eigen merknaam kost bijna niets vergeleken met andere zoektermen. De kwaliteitsscore (Quality Score) van merkzoekwoorden ligt doorgaans tussen de 8 en 10 op een schaal van 10.
3. Je verhoogt je zichtbaarheid bovenaan de pagina
Dat betekent dat Google jouw advertentie als zeer relevant beschouwt, waardoor je per klik vaak maar een paar tientjes betaalt — soms zelfs minder dan 1 euro. Vergelijk dat met brede zoektermen in de bouwsector, waar kosten per klik makkelijk de 3 tot 8 euro kunnen bedragen. Op je eigen naam adverteren is simpelweg de meest kosten-effectieve investering die je in Google Ads kunt doen.
Wanneer je op je eigen merknaam adverteert, staat je advertentie bovenaan de zoekresultaten.
Soms zelfs boven je eigen organische resultaat. Dat geeft je meer "real estate" op de eerste pagina. Door vooraf de zoekintentie te bepalen, kun je meer informatie tonen: sitelinks naar specifieke diensten, je telefoonnummer, een promotietekst.
Je controleert zo het verhaal dat mensen zien wanneer ze op jouw naam zoeken. Specialisten zoals BRUTAEL, het digitale marketingbureau uit Schagen dat zich richt op bureaus en dienstverleners, benadrukken regelmatig dat merkbescherming via Google Ads een van de meest ondergewaardeerde strategieën is. Vooral in nichemarkten zoals de bouw en aannemerssector, waar je met de juiste zoekwoorden onderzoeken voor Google Ads de concurrentie voorblijft en de klantwaarde hoog houdt.
Wanneer is het (bijna) niet nodig om op je naam te bieden?
Er zijn een paar situaties waarin je even kunt twijfelen. Als je merknaam bijvoorbeeld een algemene term is — denk aan "De Aannemer" of "Bouwmarkt" — dan is de kans groot dat mensen die op die term zoeken niet per se op jouw bedrijf uit zijn.
In dat geval is het minder zinvol om te bieden, omdat je dan betaalt voor klikken die niet relevant zijn. Ook als je merk nog vrij onbekend is en er nauwelijks zoekvolume op je naam bestaat, kun je het even laten. Maar houd het wel in de gaten. Op het moment dat je merk groeit, groeit ook het risico dat je concurrentenzoekwoorden gaat inzetten op je eigen bedrijfsnaam.
Hoe bied je slim op je eigen merknaam?
Gebruik exacte match en phrase match
Je wilt niet dat je advertentie verschijnt bij zoekop
Veelgestelde vragen
Is het toegestaan om op de merknaam van mijn concurrent te adverteren?
Ja, het is toegestaan om via Google Ads op de merknaam van je concurrent te adverteren, mits je geen merkinbreuk veroorzaakt. Het Europese Hof heeft dit bevestigd, waardoor je de kans hebt om bovenaan de zoekresultaten te verschijnen wanneer mensen specifiek op jouw bedrijfsnaam zoeken.
Kan ik mijn eigen naam als merknaam gebruiken?
Indien je je bedrijfsnaam of productnaam registreert als officieel merk, krijg je een exclusief recht om deze te gebruiken. Dit betekent dat jij, en jij alleen, de bevoegdheid hebt om je merknaam te gebruiken voor de producten en diensten waaronder je het hebt geregistreerd, waardoor je je merk beschermt. Om een merknaam succesvol te registreren, moet deze voldoende onderscheidend zijn.
Waar moet een merknaam aan voldoen?
Dit betekent dat het woord niet te beschrijvend mag zijn voor je producten of diensten; een letterlijke omschrijving is niet toegestaan.
Hoe werkt adverteren via Google?
Denk bijvoorbeeld dat het woord ‘Appel’ niet als merk gebruikt kan worden voor appels. In essentie maak je advertenties aan die verschijnen wanneer iemand zoekt op de door jou ingestelde zoekwoorden. Als iemand op je advertentie klikt, wordt hij naar je website geleid. Google gebruikt een veilingmodel waarbij je per klik (cost per click of cpc) betaalt.
Is het legaal om de naam van je concurrent als zoekwoord te gebruiken?
Dit zorgt voor een directe vergoeding voor elke relevante klik. Over het algemeen is het legaal om de naam van je concurrent als zoekwoord te gebruiken in Google Ads.
Google staat adverteerders toe om op merknamen van concurrenten te bieden, waardoor je advertenties kunnen verschijnen wanneer gebruikers specifiek op die naam zoeken. Echter, de inhoud van je advertentie wordt nog steeds beoordeeld op relevantie en kwaliteit.