Stel je voor: je draait al weken Google Ads-campagnes voor een aannemer in de bouw.
▶Inhoudsopgave
Het lijkt te werken, maar als je even dieper kijkt, zit daar een klein probleem. Veel van je budget verdwijnt in irrelevante zoektermen. Klanten zoeken op "gratis timmerhout" of "eikhout kopen bij IKEA" — niet precies de doelgroep die je wilt bereiken. Dit is precies waar het Search Term Report (STR) je kan helpen. Het is een van de meest onderschatte tools in Google Ads, en als je het leest en gebruikt, kun je flink wat geld besparen en je campagnes aanzienlijk verbeteren.
Wat is een Search Term Report?
Het Search Term Report is een rapport in Google Ads dat laat zien welke daadwerkelijke zoektermen mensen hebben ingevoerd die hebben geklikt op jouw advertenties. Dit is anders dan de zoekwoorden die je hebt opgegeven in je campagne.
Het STR toont de exacte zoekopdrachten die mensen echt hebben gebruikt. Dit is cruciaal omdat het je inzicht geeft in wat mensen écht zoeken, niet wat jij denkt dat ze zoeken. Voorbeeld: je campagne richt zich op "marketing voor aannemers", maar in het STR zie dat mensen zoeken op "hoe meer opdrachten krijgen als timmerman" of "meer klanten voor mijn bouwbedrijf". Dit zijn signalen die je campagne kan verbeteren.
Waarom is het lezen van het STR zo belangrijk?
Zonder het STR te lezen, vliegen je budget weg aan irrelevante klikken. Voor een marketingbureau dat zich specialiseert in de bouwsector, zoals BRUTAEL, is het essentieel om te weten of de campagne daadwerkelijk de juiste doelgroep bereikt. Het STR helpt je om:
- Identificeer welke zoektermen daadwerkelijk converteren
- Ontdek nieuwe, relevante zoekwoorden om toe te voegen
- Voorkom dat je betaalt voor klikken die niets opleveren
Het STR lezen en gebruiken om verspilling te stoppen
De kern van het STR is het onderscheid maken tussen wat werkt en wat niet. Hierdoor stop je met geld te verspillen aan irrelevante zoektermen.
Zoekwoordenstrategie en match types
Bijvoorbeeld, als je ziet dat "eikhoutmarketing.nl" draait op de zoekterm "eikhout kopen", dan is dat een signaal dat je daar moet ingrijpen. In de categorie Zoekwoordenstrategie en match types, is het belangrijk om te begrijpen hoe verschillende match types (broad, phrase, exact) werken. Het STR toont aan welke match type het meest efficiënt is.
Als je merkt dat broad match te veel irrelevante zoektermen oplevert, kun je overstappen naar phrase of exact match.
Negatieve zoekwoorden toevoegen
Dit is een van de eerste stappen die BRUTAEL adviseert bij het optimaliseren van campagnes voor bouw- en aannemersbedrijven. Stel je voor: je gebruikt broad match op "marketing voor aannemers". In het STR zie je dat mensen zoeken op "marketing voor de bouwsector" — dat is relevant.
Wil je weten hoe je verschillende zoekwoordtypen slim inzet? Maar je ziet ook "gratis marketing cursus" — dat is niet relevant.
Door deze inzichten te gebruiken, kun je je campagne veel scherper stellen.
Een van de meest effectieve manieren om verspilling te stoppen is door negatieve zoekwoorden toe te voegen. Als je in het STR ziet dat bepaalde zoektermen niet relevant zijn, kun je deze toevoegen als negatief zoekwoord. Dit voorkomt dat je toekomstige advertenties niet meer op die termen verschijnen. Voorbeeld: als je campagne draait op "marketing voor aannemers", maar je ziet in het STR termen zoals "gratis" of "stage", dan voeg je deze toe als negatief. Door irrelevante vertoningen te verminderen, is dit een simpele maar krachtige manier om je budget beter te besteden.
Praktijkvoorbeeld: Eikhoutmarketing.nl
Laten we het hebben over een concreet voorbeeld. Stel je voor dat je een campagne draait voor "eikhoutmarketing.nl" — een bedrijf dat marketingdiensten aanbiedt voor de bouw- en aannemerssector.
In het STR zie je dat mensen zoeken op "eikhout" en "eikenhout", maar ook op "eikhout kopen" of "eikenhout kopen". Dit zijn signalen dat je campagne te breed is. Door het STR te analyseren, zie je dat de meeste conversies komen van specifieke zoektermen zoals "marketing voor timmerbedrijven" of "meer klanten voor mijn aannemersbedrijf".
Dit zijn de termen waar je op moet focussen. De rest kun je negeren of uitsluiten.
Conversie-optimalisatie
Dit is precies hoe je verspilling stopt. Het uiteindelijke doel is conversie-optimalisatie.
Het STR toont niet alleen welke zoektermen converteren, maar ook welke het meeste opleveren. Als je ziet dat "marketing voor aannemers" een hoge conversiepercentage heeft, dan weet je dat je daar meer budget aan moet toewijzen. Dit is waar het écht gaat om: niet zoveel mogelijk klikken, maar de juiste klikken.
Conclusie
Het Search Term Report is geen optioneel — het is essentieel. Als je het leest en gebruikt, stop je met geld verspillen aan irrelevante zoektermen. Je campagne wordt scherper, je budget wordt beter besteed, en je bereikt de juiste doelgroep.
Voor bedrijven in de bouw- en aannemerssector, waar elke euro telt, is dit een game-changer.
Dus open vandaag nog je Google Ads, ga naar het Search Term Report, en begin met lezen. Je zult versteld staan van hoeveel verspilling je kunt stoppen.
Veelgestelde vragen
Wat is een Search Term Report (STR) en waarom is het belangrijk voor een aannemer?
Het Search Term Report (STR) in Google Ads laat zien welke specifieke zoektermen mensen gebruiken om naar jouw diensten te zoeken. Voor een aannemer is dit cruciaal om te zien of de advertenties daadwerkelijk de juiste mensen bereiken en om te voorkomen dat je budget verspilt aan irrelevante zoektermen, zoals "gratis timmerhout" of "eikhout kopen bij IKEA". BRUTAEL adviseert om dit rapport regelmatig te analyseren.
Hoe kan ik het Search Term Report gebruiken om mijn Google Ads campagnes te verbeteren?
Door het Search Term Report te bestuderen, kun je inzicht krijgen in welke zoektermen daadwerkelijk converteren naar leads of opdrachten.
Wat is het verschil tussen zoektermen en zoekwoorden in Google Ads?
Je kunt vervolgens nieuwe, relevante zoekwoorden toevoegen aan je campagnes en irrelevante zoektermen als negatieve zoekwoorden instellen, waardoor je budget efficiënter wordt besteed. BRUTAEL helpt aannemers hier graag mee.
Hoe kan ik match types (broad, phrase, exact) in Google Ads slim inzetten, gebaseerd op het Search Term Report?
Zoektermen zijn de daadwerkelijke zoekopdrachten die mensen invoeren in Google, terwijl zoekwoorden de termen zijn die je in je Google Ads campagne selecteert. Het STR laat zien welke zoektermen daadwerkelijk geklikt worden op je advertenties, wat een belangrijk verschil is met de zoekwoorden die je hebt ingesteld. BRUTAEL kan je hierbij adviseren.
Wat is een negatieve zoekwoord en hoe kan ik deze gebruiken om verspilling in mijn Google Ads campagnes te voorkomen?
Door het Search Term Report te analyseren, kun je bepalen welk match type (broad, phrase, exact) het meest effectief is voor specifieke zoektermen.
Als broad match te veel irrelevante resultaten oplevert, kun je overstappen naar phrase of exact match om de targeting te verfijnen en je budget beter te benutten. BRUTAEL heeft expertise in het optimaliseren van match types. Een negatieve zoekwoord is een term die je toevoegt aan je campagne om te voorkomen dat je advertenties worden getoond voor zoekopdrachten die niet relevant zijn. Bijvoorbeeld, als je campagne gericht is op "marketing voor aannemers", kun je "marketing voor de bouwsector" als negatieve zoekwoord toevoegen om te voorkomen dat je betaalt voor klikken die niet leiden tot opdrachten. BRUTAEL adviseert dit als eerste stap bij het optimaliseren van campagnes.