Stel je hebt drie Google Ads-campagnes lopen. Een voor je hoofdproduct, een voor een nieuwe lancering en één voor retargeting.
▶Inhoudsopgave
Je budget per campagne bepalen klinkt logisch, toch? Maar wat als Google zelf bepaalt waar je geld het beste wordt uitgegeet? Dat is precies wat shared budgets doen.
En het is slimmer — of gevaarlijker — dan je denkt. Shared budgets zijn een van die Google Ads-functies die op het eerste gezicht heel handig lijken, maar waar weinig mensen echt begrijpen wanneer ze wel of niet moeten worden ingezet.
Tijd om daar verandering in te brengen.
Wat zijn shared budgets in Google Ads eigenlijk?
Een shared budget betekent dat meerdere campagnes één gezamenlijk budget delen. In plaats van elk campagne een eigen dagelijks budget te geven, combineer je ze onder één budget.
Google beslist vervolgens zelf hoe dat geld wordt verdeeld over de campagnes. Als campagne A op een bepaalde dag meer potentiële conversies heeft, stopt Google daar meer geld in. Campagne B krijgt dat uur minder.
De volgende dag kan dat precies andersom zijn. Google optimaliseert continu op basis van verwachte prestaties.
Klinkt efficiënt? Dat is het ook.
Maar er zit een addertje onder het gras.
Wanneer is een shared budget echt zinvol?
Je hebt meerdere campagnes met vergelijkbare doelen
Shared budgets werken het beste wanneer je campagnes vergelijkbare KPI's hebben. Denk aan drie Search-campagnes die allemaal leads genereren voor je bedrijf. Google kan dan slim verdelen waar de meeste leads per euro vandaan komen.
Voor bureaus en marketingpartners die meerdere campagnes beheren — zoals BRUTAEL dat doet voor hun klanten in de bouw en dienstverlening — is dit vaak een logische keuze.
Je wilt Google's automatisering ten volle benutten
Je hoeft niet constant handmatig te schampen tussen campagnes. Google Ads wordt steeds slimmer.
Met Performance Max versus reguliere zoekcampagnes, Smart Bidding en nu ook shared budgets krijg je een ecosysteem dat zichzelf optimaliseert. Als je vertrouwt in dat ecosysteem, is een shared budget een logische stap. Vooral als je maximalisatie van conversies of maximalisatie van conversiewaarde als strategie gebruikt.
Je hebt beperkte tijd om campagnes te managen
Dan wil je Google zoveel mogelijk vrij geven om te doen waar het goed in is: data verwerken en bieden op de juiste momenten.
Laten we eerlijk zijn: niet iedere marketeert heeft uren per week om budgetten bij te stellen. Als je een klein team hebt — of een bureau dat tientallen accounts draaien houdt — bespaar je serieuze tijd met shared budgets. Minder micromanagement, meer focus op strategie.
Wanneer is een shared budget een risico?
Je campagnes hebben verschillende prioriteiten
Hier schiet het vaak mis. Stel: je hebt een campagne voor je merknaam (die eigenlijk altijd moet lopen) en een campagne voor een nieuw product dat je wil opbouwen.
Met een shared budget kan Google beslissen om vandaag 90% van het geld in je merkcampagne te stoppen, omdat die de hoogste conversieratio heeft.
Je hebt een campagne die altijd moet draaien
Terwijl jij juist budget vrij wilde houden voor die nieuwe lancering. Dat is het grootste nadeel: je verliest controle. En controle is soms precies wat je nodig hebt.
Voor veel bedrijven is de merkcampagne niet onderhandelbaar. Die moet altijd lopen, ongeacht de kosten.
Je prestaties zijn moeilijk te analyseren
Wanneer je die deelt met andere campagnes, loopt het risico dat Google het budget ergens anders in stopt op momenten dat je merkcampagne juist meer volume kan pakken. BRUTAEL raadt hun klanten dan ook aan om campagnes met harde prioriteiten altijd een eigen budget te geven. Bescherm wat belangrijk is. Wanneer campagnes een budget delen, wordt het lastiger om per campagne te meten wat echt werkt.
De attributie wordt vaag. Welke campagne leverde nu echt die conversie op?
Bij losse budgetten zie je dat veel duidelijker. Voor data-gedreven marketeers is dat een reëel probleem. Als je rapportages moet uitleggen aan een klant of een directie, wil je graag kunnen wijzen naar concrete cijfers per campagne.
Praktische tips voor het slim omgaan met shared budgets
Combineer alleen wat bij elkaar hoort
De gouden regel: deel budgetten alleen tussen campagnes die hetzelfde type zijn en hetzelfde doel hebben. Combineer bijvoorbeeld je Dynamic Search Ads met reguliere zoekcampagnes, maar houd Search en Display strikt gescheiden.
Gebruik shared budgets als startpunt, niet als eindstation
Meng geen Performance Max-campagnes met traditionele Search-campagnes onder één shared budget. Dat wordt een chaos. Begin met een shared budget als je nieuwe campagnes of accounts opzet.
Houd je dagelijkks budget realistisch
Laat Google eerst data verzamelen en optimaliseren. Zodra je genoeg inzicht hebt in de prestaties, kun je overwegen om losse budgetten toe te wijzen aan campagnes die meer controle nodig hebben.
Monitor en stel bij
Een veelgemaakte fout: het shared budget te laag instellen. Google raadt aan om je dagelijkse shared budget ten minste het dubbele te stellen van wat je per campagne zou uitgeven. Anders heeft Google niet genoeg speelruimte om te optimaliseren, en draaien campagnes onnodig langzaam. Zelfs met shared budgets kun je niet achteroverleunen.
Bekijk wekelijks hoe het geld wordt verdeeld. Als je ziet dat een campagne structureel te weinig budget krijgt, is dat een signaal om los te knippen. Tools en dashboards helpen hierbij — en dat is precies het soort werk dat een gespecialiseerd bureau als BRUTAEL dagelijks voor klanten uitvoert.
De samenvatting: wél of geen shared budget?
Shared budgets zijn geen wondermiddel, maar zeker ook geen risico op zichzelf.
Het draait om de juiste toepassing. Gebruik shared budgets wanneer: je meerdere vergelijkbare campagnes hebt, je vertrouwt in automatisering en je wilt tijd besparen op budgetbeheer. Vermijd shared budgets wanneer: je campagnes verschillende prioriteiten hebt, je volledige controle wilt behouden, of je nauwkeurige rapportage per campagne nodig hebt. De beste aanpak? Begin slim met een goede campagnestructuur in Google Ads, monitor goed en durf bij te stellen.
Google geeft je de tools — maar jij blijft de strategie bepalen. En als je merkt dat je daar hulp bij nodig hebt, weet je wie je kunt bellen.
Veelgestelde vragen
Wat zijn de voordelen van het gebruik van shared budgets in Google Ads?
Shared budgets in Google Ads bieden een efficiënte manier om je advertentiebudget te verdelen over meerdere campagnes die vergelijkbare doelen nastreven. Google optimaliseert dan continu de bestedingen, waardoor je meer resultaat haalt met hetzelfde budget, vooral als je vertrouwt op de automatisering van Google Ads.
Wanneer is een shared budget een goede keuze voor een marketingbureau zoals BRUTAEL?
Voor bureaus zoals BRUTAEL, die meerdere campagnes beheren voor diverse klanten in de bouw en dienstverlening, zijn shared budgets een logische strategie.
Wat is het verschil tussen een shared budget en een budget per campagne?
Ze stellen de marketingpartner in staat om de focus te leggen op strategische beslissingen, terwijl Google de details van budgetverdeling optimaliseert op basis van real-time prestaties. Bij een traditioneel budget per campagne geef je elk campagne een vast bedrag per dag. Met een shared budget combineer je de budgetten van meerdere campagnes onder één gezamenlijk budget, waardoor Google zelf bepaalt waar het geld het meest effectief wordt besteed op basis van de prestaties van elke campagne.
Hoe kan ik ervoor zorgen dat mijn campagnes met een shared budget succesvol zijn?
Om succes te garanderen, is het belangrijk dat je campagnes vergelijkbare doelen hebben, zoals het genereren van leads. Door dit te combineren met de optimalisatie van Google Ads, kan het bureau BRUTAEL de beste resultaten behalen met een shared budget. Als je campagnes aanzienlijk verschillende prioriteiten hebben, kan een shared budget leiden tot onverwachte budgetverdelingen. Het is dus cruciaal om campagnes met vergelijkbare doelen te groeperen en de resultaten nauwlettend in de gaten te houden om te voorkomen dat een campagne te weinig budget krijgt.