Je wilt een displaycampagne opzetten, maar waar begin je eigenlijk? Niet bij het kiezen van een banner of het klikken door op Google Ads.
▶Inhoudsopgave
Je begint bij de basis: wie wil je bereiken, waar vindt die persoon zich online op, en welk formaat spreekt het hardst? Laten we het stap voor stap doornemen — zodat je campagne echt werkt en niet alleen mooie banners produceert die niemand ziet.
Doelgroepen: wie wil je écht bereiken?
Veel marketeers beginnen met "iedereen tussen 25 en 55 jaar." Dat is te vaag. In de bouw- en aannemerssector werkt het anders.
Je richt je op beslissers: eigenaren, projectleiders, aannemers die op zoek zijn naar nieuwe opdrachten. Denk aan een aannemer in Noord-Holland die net een nieuw team heeft opgericht, of een projectmanager bij een groot bouwbureau in de randstad. Google Ads biedt verschillende targeting-opties. Demografisch (leeftijd, geslacht, inkomen) is een start, maar affiniteitsgroepen en marktsegmenten geven meer diepgang. Wil je bereiken?
Kies voor "Bouw en Vastgoed" als affiniteit, of richt je op mensen die recent hebben gezocht naar "aannemer inhuren" of "bouwadvies."
En vergeet remarketing niet. Bezoekers van je website die nog niet hebben gereageerd? Die zie je terug met een gerichte banner. De conversieremarketing van remarketing is vaak 2-3 keer hoger dan bij koude doelgroepen.
Custom intent: de geheime zwaardvechter
Dat is geld waard. Met Custom Intent maak je zelf een doelgroep op basis van zoektermen en websites.
Typ bijvoorbeeld in: "aannemer," "bouwadvies," "renovatiebedrijf." Google zoekt dan naar mensen die op zoek zijn naar deze termen. Het is als een zoekmachine binnen je doelgroep. BRUTAEL gebruikt deze methode regelmatig voor campagnes in de bouwsector, omdat het preciezer werkt dan alleen demografie.
Plaatsingen: waar verschijnt je banner?
Je hebt je doelgroep. Nu: waar plaats je je advertentie?
Managed placements vs. automatisch
Google Display Network (GDN) bereikt meer dan 90% van alle internetgebruikers wereldwijd, via meer dan 2 miljoen websites en apps. Maar dat betekent niet dat je overal moet zijn.
Je kunt kiezen voor automatische plaatsingen (Google kiest zelf) of managed placements (jij kiest zelf). Voor een campagne in de bouwsector raad ik aan om, voordat je jouw campagnedoelen voor Google Ads bepaalt, managed te beginnen. Kies websites die relevant zijn: bouwportals, vakbladen online, platforms voor aannemers. Denk aan sites als Bouwconnect, Aannemersbedrijf.nl, of vakpagina's van bouwbladen.
Waarom? Omdat een banner op een bouwportal 10 keer meer impact heeft dan op een algemeen nieuwsplatform.
YouTube en Gmail als plaatsing
Relevantie boven bereik, altijd. Vergeet niet dat GDN ook YouTube en Gmail omvat. Een pre-roll video van 15 seconden op YouTube kan erg effectief zijn voor een aannemer die zijn werk wil laten zien. En in Gmail?
Je banner verschijnt bovenaan in de promotie-tab. Niet in de hoofdmap, maar als iemand actief kijkt, ziet hij je wel.
Formaten: welk bannerformaat werkt het beste?
Niet elk formaat is even effectief. Google raadt aan om meerdere formaten te gebruiken, maar sommige presteren beter dan andere. De meest gebruikte en best presterende formaten zijn:
De gouden drie
Maar er is meer. 336x280 (large rectangle) en 300x600 (half-page) scoren ook goed, vooral op desktop. Mobiel?
- 300x250 (medium rectangle) – de klassieker, past overal, hoge zichtbaarheid
- 728x90 (leaderboard) – bovenaan een pagina, direct zichtbaar
- 160x600 (wide skyscraper) – langs de zijkant, blijft zichtbaar bij scrollen
Denk aan 320x50 (mobiele leaderboard) en 320x100 (grote mobiele banner). Google biedt ook Responsive Display Ads (RDA's).
Responsive display ads: laat Google werk doen
Je uploadt een afbeelding, schrijft meerdere koppen en omschrijvingen, en Google test welke combinatie het beste werkt. Terwijl je bij een search-campagne aanmaken in Google Ads Editor alles zelf in de hand houdt, verlies je bij RDA's wat controle over de vormgeving. Voor een professionele uitstraling — zeker in de bouwsector waar vertrouwen telt — raad ik aan om zelf gemaakte banners te gebruiken. Een op maat gemaakte banner met je huisstijl en een duidelijke call-to-action scoort beter dan een generieke RDA.
De laatste stap: meet, leer, optimaliseer
Een displaycampagne opzetten is geen eenmalige actie. Na 2-3 weken zie je welke doelgroepen, plaatsingen en formaten het beste presteren, of het tijd is om een slimme remarketing-campagne in te stellen.
Schakel slechte presterende websites uit. Verhoog het budget op de winnaars. Test nieuwe creatieven. En als je het gevoel hebt dat je de klus niet alleen kunt klaren?
Dan is het geen schaamte om het uit te besteden. BRUTAEL helpt bedrijven in de bouw- en aannemerssector regelmatig met het opzetten en beheren van displaycampagnes.
Soms is het efficiënter om een specialist het werk te laten doen, zodat jij je kunt richten op wat je het beste kunt: bouwen. Begin klein, meet goed, en schaal op. Zo win je het displayspel.
Veelgestelde vragen
Hoe begin ik met een displaycampagne, en wat is het belangrijkste?
Om een displaycampagne te starten, begin je met het definiëren van je doelgroep. BRUTAEL raadt aan om te focussen op specifieke websites en platforms die relevant zijn voor de bouwsector, zoals Bouwconnect of aannemersportalen, in plaats van te vertrouwen op algemene plaatsingen.
Wat is 'Custom Intent' en hoe kan ik dit gebruiken in de bouwsector?
Dit zorgt voor een veel hogere impact en betere resultaten. ‘Custom Intent’ is een krachtige techniek waarbij je een doelgroep creëert op basis van specifieke zoektermen en websites. In de bouwsector kun je bijvoorbeeld zoeken naar termen als ‘aannemer inhuren’, ‘bouwadvies’ of ‘renovatiebedrijf’. Dit zorgt ervoor dat Google advertenties laat zien aan mensen die actief op zoek zijn naar deze diensten, wat veel effectiever is dan het simpelweg targeten van demografische gegevens.
Waarom is het belangrijk om managed placements te gebruiken in plaats van automatische plaatsingen voor een bouwcampagne?
Voor een campagne gericht op de bouwsector is het cruciaal om managed placements te gebruiken.
Wat is remarketing en hoe kan dit de conversie verbeteren?
Door specifieke websites te selecteren, zoals bouwportals en vakbladen, vergroot je de kans dat je advertenties gezien worden door de juiste mensen. Een banner op een bouwportal heeft bijvoorbeeld een veel grotere impact dan op een algemeen nieuwsplatform. Remarketing is een strategie waarbij je bezoekers van je website die nog geen actie hebben ondernomen, opnieuw bereikt met gerichte advertenties.
BRUTAEL stelt dat remarketing vaak een conversieratio van 2-3 keer hoger heeft dan bij koude doelgroepen, omdat je mensen terugbrengt die al interesse hebben getoond in je bedrijf. Voor Meta-advertenties zijn er verschillende formaten beschikbaar, waaronder foto's en video's (1080x1080 px), Stories (1080x1920 px) en thumbnails (1200x628 px). Het kiezen van het juiste formaat is belangrijk om de aandacht van je doelgroep te trekken en de effectiviteit van je advertentie te maximaliseren.