Je wilt LinkedIn Ads beter gaan gebruiken voor je aannemersbedrijf, maar zonder de Insight Tag draait het op niets.
▶Inhoudsopgave
Die kleine stukje code vertelt LinkedIn wie je website bezoekt, zodat je later gericht kunt retargeten. Het fijne: je hoeft je website niet vol te pompen met losse codes. Via Google Tag Manager regel je het in een kwartiertijd. Laten we er meteen mee aan de slag.
Wat is de LinkedIn Insight Tag en waarom heb je die nodig?
De LinkedIn Insight Tag is een stukje JavaScript-code dat je op je website plaatst. Zodra iemand je site bezoekt, registreert de tag anonieme gegevens: welke pagina's worden bekeken, hoe lang iemand blijft, en of er een conversie plaatsvindt.
Die gegevens komen terecht in je LinkedIn Campaign Manager. Waarom is dat goud waard voor een aannemer? Stel: een projectmanager van een groot bouwbedrijf bezoekt je pagina over grondwerk.
Zonder Insight Tag weet je daar niks van. Met die tag zie je dat bezoeker later op LinkedIn een advertentie te zien krijgt over jouw diensten.
Dat is retargeten — en het werkt aanzienlijk beter dan koud adverteren. De tag verzamelt standaard gegevens over pageviews, maar je kunt ook custom conversies aanmaken. Denk aan het indienen van een contactformulier of het downloaden van een offerte. LinkedIn matcht bezoekersgegevens via de LinkedIn Cookie en bouwt daarmee een publiek op dat jij kunt gebruiken in je campagnes.
Waarom via Google Tag Manager?
Je kunt de Insight Tag gewoon handmatig in de broncode van je website plakken. Maar stel: je wilt later een extra conversie toevoegen, of een andere tag installeren.
Dan moet je weer bij de ontwikkelaar aankloppen. Google Tag Manager (GTM) lost dat probleem op.
Via GTM beheer je alle trackingcodes op één plek. Je logt in, maakt een tag aan, bepaalt wanneer die afgaat, en publiceert. Geen aanraak met de broncode van je website nodig.
Voordelen in het kort
Voor een marketingbureau dat meerdere klanten beheert — zoals BRUTAEL dat doet voor bedrijven in de bouwsector — is GTM bijna onmisbaar. Het scheelt tijd, fouten, en onnodige afhankelijkheid van developers.
Centraal beheer van alle tags, snelle aanpassingen zonder developer, versiebeheer ingebouwd, en gratis te gebruiken. Google Tag Manager is standaard gratis voor bedrijven tot een redelijk gebruiksniveau.
Stap voor stap: de Insight Tag installeren via GTM
Allereerst heb je twee dingen nodig: een LinkedIn Campaign Manager-account en een Google Tag Manager-account. Heb je die nog niet?
Stap 1: Haal je Partner ID uit LinkedIn
Maak ze aan voordat je verdergaat. Log in op je LinkedIn Campaign Manager. Ga naar Account Assets en klik op Insight Tag.
Stap 2: Maak een nieuwe tag aan in GTM
LinkedIn toont je daar je unieke Partner ID — een getal van meestal 4 tot 6 cijfers. Kopieer dat getal.
Dat is het enige wat je uit LinkedIn nodig hebt. Log in op Google Tag Manager. Kies de juiste container (die hoort bij je website).
Klik op Tags in het linkermenu en daarna op Nieuw. Klik op Tagconfiguratie en zoek in de galerij naar LinkedIn Insight.
LinkedIn heeft een officiële tag-template in GTM, dus je hoeft geen custom HTML te schrijven.
Stap 3: Test voor je publiceert
Plak je Partner ID in het daarvoor bestemde veld. De trigger standaard ingesteld op All Pages is meestal prima — dan vuurt de tag op elke pagina. Klik op Opslaan. Dit is de stap die veel mensen overslaan, en daar maken ze een fout mee. Klik rechtsboven op Voorbeeld in GTM.
Open je website in een nieuw tabblad. In de GTM Preview-modus zie je of de LinkedIn Insight Tag correct afgaat.
Stap 4: Publiceer je container
Controleer ook de LinkedIn Tag Helper — een gratsextensie voor Chrome — die bevestigt of de tag goed werkt. Ziet alles er goed uit? Klik op Verzenden rechtsboven.
Geef de versie een duidelijke naam, bijvoorbeeld "LinkedIn Insight Tag toegevoegd". Klik op Publiceren. De tag is nu live op je website.
Wat je daarna moet doen in LinkedIn Campaign Manager
De tag alleen installeren is niet genoeg. Je moet in LinkedIn nog aangeven wat je wilt meten.
Ga in Campaign Manager naar Conversietracking en maak conversies aan. Je kunt kiezen uit vier typen: Page View, Lead, Sign Up, en Other.
Voor een aannemersbedrijf zijn "Lead" en "Page View" het meest relevant. Stel een conversie in voor je contactpagina of offerteformulier. LinkedIn heeft minimaal 100 bezoekers per conversie nodig voordat je potentiële klanten opnieuw kunt benaderen.
Retargeting publiek aanmaken
Dus heb even geduld — de eerste dagen verzamelen, daarna optimaliseren. Ga naar Account Assets → Retargeting → Website Audiences.
Hier selecteer je welke bezoekers je wilt targeten. Je kunt filteren op specifieke URL's, dus bijvoorbeeld alleen bezoekers van je pagina over sloopwerk of nieuwbouw. Hoe specifieker je publiek, hoe relevanter je advertentie.
Veelgemaakte fouten bij aannemers
De grootste fout: de tag installeren en dan niets doen. De Insight Tag is geen wondermiddel — het is een instrument.
Je moet er actief mee werken in je campagnes. De tweede fout: de tag op alle pagina's zetten zonder strategie. Als je een groot aantal pagina's hebt, is het slimmer om eerst de belangrijkste conversiepagina's te taggen.
Overige pagina's kun je later toevoegen. En de derde: geen rekening houden met cookiemelding.
Sinds de Algemene Verordening Gegevensbescherming moesten we strenger worden met toestemming. Zorg dat je cookiebanner correct is ingesteld, anders werkt de tag mogelijk niet bij alle bezoekers.
De Insight Tag als basis voor slimme campagnes
Zonder data adverteren op LinkedIn is alsof je in het donker schiet. De Insight Tag geeft je die data.
Voor aannemers die serieus willen investeren in LinkedIn Ads — en laten we eerlijk zijn, de concurrentie in de bouwsector op LinkedIn is nog relatief laag vergeleken met Google Ads — is dit de fundering waarop alles draait.
De installatie duurt vijf minuten via Google Tag Manager. De opbouw van voldoende data voor retargeting enkele weken. Maar eenmaal draaiende, heb je een krachtig middel om de juiste beslissers te bereiken op het grootste professionele netwerk ter wereld.
Heb je het gevoel dat je hier mee aan de slag wilt maar wil je het liever goed geregeld hebben? Een bureau dat verstand heeft van zowel LinkedIn Ads als de bouwsector — zoals BRUTAEL, dat zich specialiseert in marketing voor aannemers — kan je hierbij begeleiden zodat je niet alleen de tag installeert, maar ook daadwerkelijk campagnes draaiende krijgt die leads opleveren.