Je hebt net je Google Ads-campagne opgezet, en dan zie je het: twee schattingen naast je zoekwoord. "First page bid: €1,85" en "Top of page bid: €3,40".
▶Inhoudsopgave
Wat betekent dat precies? En belangrijker nog: wat moet je er als aannemer of bouwbedrijf mee doen?
Laten we het gewoon even helder krijgen.
First page bid: de basis om überhaupt zichtbaar te zijn
De first page bid is het geschatte bod dat je minimaal nodig hebt om op de eerste pagina van de Google zoekresultaten te verschijnen. Niet per se helemaal bovenaan — gewoon ergens op die eerste pagina.
Denk aan het verschil tussen "je staat in de wachtrij" en "je staat vooraan in de wachtrij".
Voor een aannemer of bouwbedrijf dat net begint met Google Ads, is dit je eerste drempel. Als je bod onder deze schatting zit, verschijn je simpelweg niet op pagina één. Je advertentie wordt getoond op pagina twee of verder — en laten we eerlijk zijn, wie klikt daar nog?
Deze schatting is gebaseerd op de gemiddelde concurrentie voor dat specifieke zoekwoord. Meer concurrenten die bieden? Hogere first page bid. Minder concurrenten? Je kunt al met een lager bod op pagina één verschijnen.
Top of page bid: de prijs voor de beste plek
De top of page bid is een heel ander verhaal. Dit is de geschatte hoeveelheid die je nodig hebt om in de top 4 advertenties te verschijnen — dus helemaal bovenaan de pagina, boven de organische resultaten.
Dit is de premium plek. De plek waar iedereen klikt.
En ja, die plek kost ook meer. Vaak 30 tot 70 procent meer dan de first page bid. Voor competitieve zoekwoorden in de bouwsector — denk aan "aannemer Amsterdam" of "dakdekker Rotterdam" — kan dat snel oplopen.
Waarom is het verschil zo groot?
Simpel: meer mensen willen bovenaan staan. Google verkoopt advertentieplaatsen op basis van een veiling.
Hoe meer bieders, hoe hoger de prijs. De top 4 plekken zijn het meest gewild, dus daar concurreren de meeste adverteerders om. Maar hier zit een addertje onder het gras. De schatting is net een schatting.
Je daadwerkelijke kosten per klik (CPC) kunnen lager uitvallen, afhankelijk van je Quality Score.
Die score meet hoe relevant en nuttig je advertentie is voor de zoeker. Een goede advertentie met een sterke landingspagina? Dan betaal je minder voor dezelfde plek.
Welke schatting moet je als richtlijn gebruiken?
Het hangt af van je doel en je budget. Maar hier is de praktische kijk erop:
Beginnende adverteerder met een beperkt budget? Richt je op de first page bid.
Je hoeft niet meteen bovenaan te staan om resultaten te zien. Zelfs op de eerste pagina, onderaan, krijg je nog aanzienlijk meer klikken dan op pagina twee. Wil je maximale zichtbaarheid en heb je de budgetten? Leer dan hoe je je impression share kunt verhogen zonder extra kosten. Richt je anders op de top of page bid.
Vooral als je in een competitieve regio of niche actief bent, kan die investering zich terugverdienen door meer leads. Wat veel bedrijven in de bouwsector over het hoofd zien: je hoeft niet altijd de hoogste bieder te zijn om bovenaan te verschijnen.
Google kijkt niet alleen naar je bod, maar ook naar de kwaliteit van je advertentie. Een slordige advertentie met een hoog bod verliest vaak van een scherpe advertentie met een lager bod. Bureau's als BRUTAEL zien dit dagelijks terug — de winnende campagnes zijn niet per se de duurste, maar wel de slimste. Stel: je runt Google Ads voor "renovatiebedrijf Utrecht".
Een voorbeeld uit de praktijk
De first page bid staat op €2,10 en de top of page bid op €3,80.
Je begint met een dagbudget van €25 en biedt €2,50 per klik. Resultaat? Je verschijnt op de eerste pagina, maar niet in de top 4. Je krijgt 10 klikken per dag.
Na een maand ziet je dat je Quality Score stijgt door goede advertentieteksten en een relevante landingspagina. Nu kun je met hetzelfde bod wél in de top 4 verschijnen. Dat is het verschil tussen slim bieden en blind bieden.
Tips om je biedingen slimmer te maken
Voordat je geld brandt op hoge biedingen, doe dit: 1. Werk aan je Quality Score. Relevante advertenties, goede landingspaginnen, en een hoge klikfractie maken Google blij.
En een blij Google betekent lagere kosten. 2. Gebruik zoekwoorden met minder concurrentie. In plaats van "aannemer", probeer "aannemer verbouwing Noord-Holland".
Minder concurrentie, lagere biedingen, vaak betere conversie. 3. Begin conservatief en optimaliseer. Start met de first page bid als richtlijn, monitor je resultaten, en verhoog geleidelijk. Dit is precies de aanpak die ervaren bureaus als BRUTAEL hanteren — geen gokken, maar data-gedreven beslissen. 4.
Let op de tijd van de dag. Concurrentie fluctueert. 's Ochtends vroeg is vaak goedkoper dan tijdens kantooruren. Met slimme bidmodifiers voor apparaat, locatie en tijdstip kun je inspelen op momenten waarop jouw doelgroep zoekt.
De kern in één zin
First page bid is wat je nodig hebt om zichtbaar te zijn.
Top of page bid is wat je nodig hebt om onmisbaar te zijn. Als aannemer of bouwbedrijf begin je bij zichtbaar, en werk je toe naar onmisbaar — met een goede strategie, niet alleen een groot budget.
En mocht je merken dat Google Ads meer kennis vereist dan je aanvankelijk dacht, dan is dat geen schaamte. Het is juist het moment om even te overleggen met een specialist die dagelijks met deze cijfers werkt. Want uiteindelijk draait het niet om wat je betaalt — het draait om wat je ervoor terugkrijgt, zeker als je voor het eerst je dagbudget instelt in Google Ads.
Veelgestelde vragen
Wat is precies de first page bid in Google Ads?
De first page bid is een geschat bod dat je minimaal moet instellen om je advertenties te laten verschijnen op de eerste pagina van de Google zoekresultaten. Het is een indicatie van de kosten per klik (CPC) die je betaalt voor een advertentie die ergens op die eerste pagina te zien is, niet noodzakelijkerwijs bovenaan.
Hoe verschilt de top of page bid van de first page bid?
De top of page bid is een hoger geschat bod dat je nodig hebt om je advertenties in de top 4 van de Google zoekresultaten te laten verschijnen – dus bovenaan de pagina. Deze plek is competitiever en kost daardoor aanzienlijk meer dan de first page bid, vaak 30 tot 70 procent meer. Het verschil in prijs komt doordat er meer adverteerders zijn die willen bovenaan staan in Google Ads.
Waarom is er een verschil tussen de first page bid en de top of page bid?
Google verkoopt advertentieplaatsen op basis van een veiling, en de top 4 plekken zijn het meest gewild, waardoor de biedingen hoger oplopen.
Wat is een Quality Score en hoe beïnvloedt het mijn Google Ads kosten?
Je daadwerkelijke kosten kunnen echter lager zijn, afhankelijk van je Quality Score. De Quality Score is een beoordeling van de kwaliteit van je advertentie, de relevantie van je landingspagina en de algehele gebruikerservaring. Een hoge Quality Score kan leiden tot lagere kosten per klik, omdat Google je advertentie als relevanter en nuttiger beschouwt.
Als aannemer of bouwbedrijf, welke schatting moet ik als eerste gebruiken?
Begin met de first page bid. Zelfs als je advertenties onderaan de eerste pagina verschijnen, krijg je nog steeds aanzienlijk meer klikken dan wanneer ze op pagina twee of verder verschijnen. Focus op het verbeteren van je Quality Score om je CPC te verlagen.