Je hebt Google Ads of Google Analytics op je website geïnsteld, maar weet je écht of alles echt werkt?
▶Inhoudsopgave
Niet wat je denkt — de meeste aannemers en bouwbedrijven hebben tracking die stiekum niet goed draait. En dat kost je geld. Elke dag dat je conversies niet goed worden gemeten, is een dag dat je advertentiebudget naar de maan vliegt.
Gelukkig is er een gratis tool die je binnen vijf minuten vertelt of je tags goed werken: de Google Tag Assistant-extensie. Laten we erin duiken.
Wat is conversietracking en waarom is het zo belangrijk?
Conversietracking is gewoon het bijhouden van acties die bezoekers op je website doen. Denk aan: een offerteaanvraag, een telefoontje, een ingevuld contactformulier.
Voor een aannemer of bouwbedrijf is dat goud waard. Want als je niet weet waar je leads vandaan komen, weet je ook niet welke advertenties écht werken.
Stel: je spendeert €1.500 per maand aan Google Ads. Je klikt op je eigen site en ziet dat er 20 leads binnenkomen. Maar wat als er eigenlijk 50 leads zijn, maar je tracking er maar 20 registreert?
Dan stop je misschien te vroeg met een campagne die wél succesvol was. Dat is waar conversietracking het verschil maakt.
De meeste marketingbureaus — en ja, ook een specialist als BRUTAEL — zeggen het zelfde: de grootste fout die zij tegenkomen bij bouwbedrijven is niet te weinig budget, maar slechte tracking. Je kunt de beste advertentiescampagne ter wereld draaien, maar als je niet meet wat er gebeurt, vliegt je geld de deur uit.
Wat is de Google Tag Assistant-extensie?
De Google Tag Assistant is een gratis browserextensie die je helpt controleren of je Google-tags correct zijn geïnstalleerd op je website.
Het is een must-have tool voor iedereen die Google Ads of Google Analytics gebruikt. En het mooie: je hebt geen programmeerkennis nodig.
Hoe installeer je de Tag Assistant?
De extensie werkt met Google Tag Assistant (de oudere versie) en de nieuwere Google Tag Assistant Companion. Beide zijn beschikbaar in de Chrome Web Store. Installeer de extensie, open je website, en klik op het icoontje in je browser. De tool scant automatisch alle tags op je pagina en geeft je een overzicht.
Ga naar de Chrome Web Store en zoek op "Google Tag Assistant".
Klik op "Toevoegen aan Chrome" en bevestig de installatie. Klaar. De extensie verschijnt als een klein icoontje rechtsboven in je browser. Zo simpel is het.
Let op: er bestaat ook de nieuwere versie, Google Tag Assistant Companion. Die geeft nog meer detail en is iets gebruiksvriendelijker. Beide versies werken goed, maar de Companion-versie is aan te raden als je vaker met tracking werkt.
Hoe gebruik je Tag Assistant om conversietracking te controleren?
Dit is waar het écht interessant wordt. Volg deze stappen: Stap 1: Open de pagina op je website waar conversietracking actief moet zijn. Bijvoorbeeld je bedankt-pagina na een offerteaanvraag.
Stap 2: Klik op het Tag Assistant-icoontje in je browser. De tool scant de pagina en toont alle gedetecteerde tags.
Stap 3: Klik op "Enable" en navigeer door je website alsof je een bezoeker bent. Vul een testformulier in of klik op een bel-button.
Stap 4: Ga terug naar Tag Assistant en klik op "Done". Nu zie je een volledig overzicht van alle tags die zijn geactiveerd tijdens je sessie. Stap 5: Bekijk de resultaten. Elke tag toont een groen vinkje (goed werkend), een oranje uitroepteken (waarschuwing) of een rood kruisje (fout).
Klik op een tag voor meer details. Een groen vinkje betekent dat de tag correct vuurt.
Een oranje waarschuwing betekent dat er iets niet helemaal klopt — bijvoorbeeld een ontbrekende parameter of een verouderde versie. Een rood kruisje is serieus: de tag werkt niet of is niet geïnstalleerd. Voor conversietracking specifiek kijk je naar Google Ads Conversion Tracking-tags en Google Analytics-events. Als die rood oplichten, registreert je conversietracking niet.
Wat betekenen de resultaten?
Wil je de verschillende methoden voor conversietracking vergelijken? Dat is precies het probleem waar we het over hebben.
Veelvoorkomende problemen die je tegenkomt
De meeste problemen met conversietracking komen door drie dingen: Tags die dubbel geïnstalleerd zijn. Je hebt Google Tag Manager, maar ook nog een losse Google Analytics-code in je header. Wil je weten wat voor jouw bouwbedrijf de beste manier is om conversies in te richten?
Dat veroorzaakt conflicten en dubbele metingen. Tags die op de verkeerde pagina staan. Je conversiecode staat op je homepage in plaats van op je bedankt-pagina. Simpel, maar heel veel voorkomend. Verouderde tag-versies. Google werkt regelmatig tags bij. Als je nog een oude versie draait, werkt het niet meer correct.
Een goed marketingbureau checkt dit regelmatig. Bij BRUTAEL is het standaardonderdeel van hun tracking-audit.
Niet omdat het ingewikkeld is, maar omdat het zo veel geld kan besparen.
Wat als je problemen vindt?
Geen paniek. De meeste trackingproblemen zijn op te lossen.
Hier is wat je kunt doen: Dubbele tags: Verwijder de losse code en gebruik alleen Google Tag Manager. Dat is de moderne manier en voorkomt conflicten. Verkeerde pagina: Verplaats de conversiecode naar de juiste bedankt-pagina, zodat je eenvoudig specifieke remarketing-doelgroepen kunt aanmaken. In Google Tag Manager maak je een trigger aan die vuurt wanneer iemand op die pagina komt. Verouderde versies: Update je tags naar de nieuwste versie. Google geeft duidelijke instructies hiervoor.
Als je het niet zeker weet, vraag dan een specialist om te helpen. Het is geen schaamte — het is slim. Tracking is technisch werk, en een foutje kan duizenden euro's kosten aan verkeerde beslissingen.
Conclusie: check je tracking vaker
Conversietracking is niet iets dat je één keer instelt en dan vergeet.
Het is een levend systeem dat regelmatig gecontroleerd moet worden. Google verandert regelmatig dingen aan hun tools, browsers updaten, en je website verandert misschien ook.
De Tag Assistant-extensie is je beste vriend hierbij. Het is gratis, snel, en vertelt je precies wat er aan de hand is. Ge