Merkidentiteit bewaken in Google Ads-teksten voor MKB

Je hebt een herkenbaar logo, een eigen stijl, een bedrijfsklinkt precies als jij wilt.

Maar dan zet je Google Ads-campagnes op, en ineens toont Google een ander logo, een afwijkende bedrijfsnaam of kleuren die niks met je merk te maken hebben. Geen paniek. Het is een veelvoorkomend probleem, en het is goed op te lossen. In dit artikel lees je hoe je merkidentiteit houdt in je Google Ads-teksten, zelfs als Google steeds meer taken overneemt met AI.

Waarom je merkidentiteit uit balans raakt in Google Ads

Google Ads wordt slimmer. Campagnetypes zoals Performance Max en responsieve zoekadvertenties (RSA) genereren automatisch advertentie-opmaak, titels en omschrijvingen.

Google kiest zelf welke combinaties het beste werken. Dat is handig voor je resultaten, maar je verbt wel controle over hoe je merk eruitziet. Stel: je heet "Bouwbedrijf De Vries", maar Google toont "de-vries-bouw.nl" als bedrijfsnaam.

Of je scherpe logo wordt vervangen door een wazige versie omdat het formaat niet klopt. Zonder merkrichtlijnen in Google Ads doet Google wat het denkt dat werkt, niet wat jij wilt.

En hier wordt het belangrijk voor MKB-bedrijven. Jij hebt geen communicatieafdeling van tien mensen die alles controleren.

Vaak is het één persoon die de campagnes draaiende houdt. Dus moet het systeem voor je werken, niet tegen je.

Wat zijn merkrichtlijnen in Google Ads?

Merkrichtlijnen (brand guidelines) zijn een functie binnen Google Ads waarin je vooraf bepaalt hoe je merk wordt weergegeven in automatisch gegenereerde advertenties. Je voegt je bedrijfsnaam, logo's, kleuren en lettertypes toe.

Google gebruikt dan deze gegevens als uitgangspunt bij het samstellen van advertenties in Performance Max, responsieve display-advertenties en YouTube-video-advertenties. Zonder merkrichtlijnen kiest Google zelf de bedrijfsnaam en logo's op basis van je landingspagina en uiteindelijke URL. Dat klinkt logisch, maar het resultaat is niet altijd wat je bedoelt.

Wat kun je instellen?

Je merkrichtlijnen bestaan uit vereiste en optionele onderdelen: Vereiste onderdelen: Bedrijfsnaam (exact zoals je die wilt tonen) en logo's (minimaal één, in hoge kwaliteit).

Optionele onderdelen: Kleuren en lettertypes. Google leidt deze standaard af van je landingspagina, maar je kunt ze handmatig bevestigen of aanpassen. De bedrijfsnaam moet exact overeenkomen met je domein of geverifieerde officiële naam. Kleine verschillen kunnen leiden tot afkeuring of merk je componenten als niet-relevant.

Je logo moet voldoen aan de specificaties van Google: hoge kwaliteit, niet wazig, leesbaar bij kleine formaten. Geen ingewikkelde achtergronden. Zorg dat je logo ook daadwerkelijk zichtbaar is op je landingspagina, want Google controleert dat.

Het beoordelingsproces duurt meestal maximaal één werkdag, maar complexe gevallen kunnen langer duren. Heb je nog geen voltooide adverteerderverificatie? Dan kan het langer duren voordat je merkrichtlijnen live gaan.

Logo-specificaties: waar het vaak misgaat

Deadline: update vóór april 2025

Dit is het belangrijkste punt. Als je vóór april 2025 geen merkrichtlijnen invoert, gebruikt Google automatisch de bedrijfsnaam en logo's van de best presterende componentengroep in je campagne.

Je hebt dan geen zeggenschap meer over wat er wordt getoond. Voor MKB-bedrijven die campagnes draaien via Performance Max of responsieve display-advertenties is dit een deadline die je niet over het hoofd mag zet. Het kost vijf minuten om in te stellen, maar het verschil in merkuitstraling is groot.

Hoe voeg je merkrichtlijnen toe?

Je kunt merkrichtlijnen toevoegen op drie momenten: bij het aanmaken van een campagne, bij het toevoegen van een nieuwe componentengroep, of door een bestaande componentengroep te bewerken. Google vult de meeste waarden alvast in op basis van je uiteindelijke URL. Vergeet daarnaast niet om afbeeldingsextensies toe te voegen aan Search-advertenties; je hoeft ze alleen te controleren en aanpassen waar nodig.

Let op: Google gebruikt standaard de meest recent gebruikte bedrijfsnaam en reeks logo's als je al eerder merkrichtlijnen hebt ingesteld.

Dus ook als je een nieuwe campagne opzet, kijk even goed of alles nog klopt.

Wat als Google toch je merk verkeerd weergeeft?

Zelfs met merkrichtlijnen kan het gebeuren dat Google afwijkende versies toont. Google's AI heeft altijd het laatste woord over welke combinatie wordt getoond.

Merkrichtlijnen zijn een sterk signaal, geen garantie. Toch is het verschil met niets doen enorm.

Zonder richtlijnen doet Google volledig wat het wilt. Met richtlijnen geef je duidelijk aan wat jouw merk is, en Google houdt daar in de meeste gevallen rekening mee.

Meer controle over automatisch gegenereerde video's

Performance Max-campagnes genereren soms automatisch video-advertenties voor YouTube. Met merkrichtlijnen kun je beïnvloeden welke kleuren en lettertypes in die video's worden gebruikt.

Niet ideaal, maar beter dan helemaal geen invloed. Voor aannemers die hun advertentieteksten optimaliseren met dynamische zoekwoordinvoeging, is dit een extra reden om merkrichtlijnen in te stellen.

De praktijk: hoe MKB-bedrijven dit aanpakken

In de praktijk zien we dat veel MKB-bedrijven merkidentiteit als iets beschouwen dat "bij de website hoort". Maar in Google Ads ben je ook aan het adverteren, en daar telt je merkuitstraling net zo mee.

Een aannemer in de regio die Google Ads gebruikt voor acquisitie, wil natuurlijk dat zijn klanten hem herkennen in de advertentie. Niet een generieke versie van zijn bedrijfsnaam. Bureaus en specialisten die Google Ads-campagnes beheren voor MKB-klanten, zoals bijvoorbeeld BRUTAEL, merken dat merkrichtlijnen steeds belangrijker worden naarmate Google meer automatisatie inrolt. Door gestructureerde snippets toe te voegen aan je advertentie, zorg je voor een professionele uitstraling; het is een relatief simpele instelling, maar het voorkomt veel hoofdpijn achteraf.

Conclusie: neem controle over je merk

Google Ads wordt niet minder geautomatiseerd. Integendeel. Merkrichtlijnen geven je een manier om toch sturing te houden over hoe je merk wordt gepresenteerd.

Het is geen perfecte oplossing, maar het is de beste optie die er op dit moment is.

Controleer vóór april 2025 of je merkrichtlijnen zijn ingesteld. Controleer je logo's op kwaliteit. Controleer of je bedrijfsnaam exact klopt.

En blijf ook na de deadline even kijken of Google je merk wel correct weergeeft. Want je merk is te belangrijk om aan algoritmen over te laten.