Je hebt een Google Bedrijfsprofiel, mooi. Maar wist je dat je daar nog een extra krachtige tool aan kunt koppelen? We hebben het over de locatie-extensie.
▶Inhoudsopgave
Een kleine aanpassing die een groot verschil maakt in hoe je bedrijf verschijnt in Google Ads.
Vooral als je als bureau of dienstverlener klanten uit jouw regio aantrekt, is dit iétje dat je niet mag overslaan.
Wat is een locatie-extensie eigenlijk?
Een locatie-extensie is een extra informatieblok dat onder je Google Ad verschijnt. Het toont je adres, telefoonnummer, een kaartje en soms zelfs een routebeschrijving.
Kortom: het maakt het voor potentiële klanten supersimpel om te zien waar je zit en hoe ze je bereiken. Stel: je bent een marketingbureau in Noord-Holland en je adverteert via Google Ads. Zonder locatie-extensie ziet een potentiële klant alleen je tekst en link.
Met een locatie-extensie ziet die klant meteen je adres, een kaart en een bel-knop.
Dat verhoogt niet alleen de kans dat ze je bellen, maar ook de kwaliteit van je advertentie. Google beloont relevante advertenties met een lagere kosten-per-click, en een locatie-extensie draagt daar aan bij.
Waarom koppelen aan je Google Bedrijfsprofiel?
Je kunt een locatie-extensie ook handmatig invullen, maar waarom zou je dat doen als het ook automatisch kan?
Door je locatie-extensie te koppelen aan je Google Bedrijfsprofiel, haalt Google alle gegevens direct uit je profiel. Adres, openingstijden, telefoonnummer, foto's, reviews — alles komt automatisch in je advertentie te staan. Het voordeel? Altijd up-to-date informatie. Wanneer je je adres wijzigt of nieuwe openingstijden hebt, pas je het maar één keer aan in je Bedrijfsprofiel en het is automatisch overal bijgewerkt. Ook in je advertenties.
Het verschil met handmatig ingevoerde locatiegegevens
Dat scheelt fouten en tijd. Google biedt twee opties: koppelen aan een Bedrijfsprofiel of handmatig adresgegevens toevoegen.
De handmatige optie werkt, maar je mist dan de rijke informatie uit je profiel.
Geen reviews, geen foto's, geen openingstijden. Voor bureaus en specialisten die serieus willen overkomen, is koppelen aan je Bedrijfsprofiel altijd de betere keuze. Daarnaast: als je handmatig gegevens invult en je verhuist, moet je overal aanpassen.
Bij een gekoppeld profiel doe je het een keer. Simpel, maar het maakt het verschil tussen een slordige en een professionele uitstraling.
Stap voor stap: zo koppel je de locatie-extensie
Genoeg redenen, laten we het gewoon doen. Het koppelen zelf is best eenvoudig, als je weet waar je moet zijn. Eerst en voordat je begint: ga na of je Bedrijfsprofiel echt compleet is.
Stap 1: zorg dat je Google Bedrijfsprofiel compleet is
Vul je bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer, website, openingstijden en categorieën in. Voeg foto's toe. Nodig reviews uit.
Een half profiel werkt ook voor de koppeling, maar je advertenties zien er een stuk sterker uit als alles gevuld is. Als je merknaam nog niet geverifieerd is via Google, doen.
Zonder verificatie kun je niet koppelen. Vaak gebeurt dat met een briefje of een telefoontje, afhankelijk van je type bedrijf. Log in op je Google Ads-account.
Ga naar je campagne of advertentiegroep, klik op het potloodje om te bewerken, en kies voor 'Extensies' in het menu.
Stap 2: open Google Ads en ga naar extensies
Klik op het plusje en selecteer 'Locatie-extensie'. Kies de optie 'Koppelen aan een Google Bedrijfsprofiel'. Selecteer het juiste profiel uit de lijst. Als je meerdere vestigingen hebt, zie je ze allemaal staan.
Kies degene die bij deze campagne hoort en bevestig de koppeling.
Stap 4: controleer en publiceer
Controleer of de gegevens kloppen. Bekijk een voorbeeld van hoe je advertentie eruitziet met de locatie-extensie.
Stap 3: koppel je Bedrijfsprofiel
Ziet het er goed uit? Dan kun je publiceren.
Google beoordeelt de advertentie en binnen enkele uren staat alles live.
Tips voor een optimale locatie-extensie
Koppelen is één, maar er zijn een paar dingen waar je op moet letten om er het maximale uit te halen. Je profiel is de bron van je locatie-extensie. Houd het actueel.
Houd je Bedrijfsprofiel actueel
Bijvoorbeeld tijdens feestdagen: pas je openingstijden aan. Google toont die informatie direct in je advertentie. Niets is vervelender dan een klant die aankomt terwijr gesloten is, omdat je openingstijden niet kloppen.
Gebruik relevante advertentieteksten
Je locatie-extensie werkt het best als je advertentietekst aansluit bij de lokale context.
Combineer met andere extensies
Gebruik woorden zoals jouw stad of regio in je kopregels en beschrijvingen. Google matcht je advertentie dan beter met lokale zoekopdrachten, en je Quality Score stijgt. Dat betekent lagere kosten en meer zichtbaarheid.
Een locatie-extensie is krachtig, maar nog krachtiger in combinatie met andere extensies. Denk aan sitelinks naar specifieke diensten, callout-extensies met unieke voordelen, of direct bellen makkelijk maken voor klanten. Hoe meer relevante informatie je geeft, hoe hoger je advertentie scoort in de veiling van Google.
Veelgemaakte fouten bij locatie-extensies
Er zijn een paar valkuilen die veel adverteerders tegenkomen. Even de belangrijkste op een rijtje.
Meerdere Bedrijfsprofielen voor dezelfde locatie
Heb je per ongeluk meerdere profielen aangemaakt voor dezelfde locatie? Dan weet Google niet welke je bedoelt. Dubbele profielen verwarren het systeem en kunnen leiden tot afwijzing van je koppeling. Controleer dit vooraf via Google Maps en voeg eventuele duplicaten samen.
De verkeerde categorie gekozen
Je Bedrijfsprofielcategorie bepaalt voor welke zoekopdrachten je relevant bent. Kies je categorie te breed of te specifiek, en je advertentie wordt getoond aan verkeerd publiek.
Neem de tijd om de meest passende hoofd- en subcategorieën te selecteren.
Vergeten te controleren of de extensie daadwerkelijk wordt getoond
Voor een marketingbureau bijvoorbeeld: 'Marketingbureau' als hoofdcategorie, eventueel 'Internetmarketingbureau' als subcategorie. Een gekoppelde locatie-extensie wordt niet altijd weergeven. Google beslist per individuele zoekopdracht of de extensie relevant genoeg is.
Je kunt dit niet forceren, maar je kunt het bevorderen door een hoge Quality Score, relevante advertentieteksten en een goede advertentiebeleving. Monitor via de 'Extensies'-tab in Google Ads welke extensies daadwerkelijk impressions krijgen.
Wat levert het op voor jouw bedrijf?
Laten we het hebben over resultaten. Uit diverse benchmarks blijkt dat locatie-extensies de klikfrequentie van advertenties gemiddeld met 10 tot 20 procent verhogen. Voor lokaal gerichte campagnes kan dat zelfs hoger uitvallen.
Daarnaast zorgt de extra informatie onder je advertentie voor meer vertrouwen bij de zoeker.
Ze zien meteen waar je zit, wat je doet en wat anderen over je vinden.
Voor bureaus en dienstverleners die zich richten op een specifiek gebied, is de locatie-extensie bijna onmisbaar. Het onderscheidt je van anonieme online adverteerders en geeft je een lokaal, betrouwbaar im
Veelgestelde vragen
Waarom is het belangrijk om een locatie-extensie te koppelen aan mijn Google Bedrijfsprofiel?
Als marketingbureau, zoals BRUTAEL, is het cruciaal om een locatie-extensie te koppelen aan je Google Bedrijfsprofiel.
Wat zijn de voordelen van het koppelen van mijn locatie-extensie aan mijn Google Bedrijfsprofiel in vergelijking met handmatig invoeren?
Dit zorgt ervoor dat potentiële klanten direct toegang hebben tot je adres, telefoonnummer en openingstijden, waardoor ze je bedrijf gemakkelijk kunnen vinden en benaderen. Een gekoppelde extensie verhoogt bovendien de kwaliteit van je advertenties en kan leiden tot lagere kosten-per-click.
Hoe zorg ik ervoor dat mijn Google Bedrijfsprofiel compleet is voordat ik de locatie-extensie koppel?
Het koppelen aan je Google Bedrijfsprofiel is de betere keuze voor bureaus en specialisten die een professionele uitstraling willen. Je bespaart tijd en voorkomt fouten, omdat alle informatie automatisch wordt bijgewerkt wanneer je je profiel aanpast. Handmatig invoeren vereist constante updates en mist belangrijke details zoals reviews en foto’s. Voordat je de locatie-extensie koppel, zorg er dan voor dat je Google Bedrijfsprofiel volledig is ingevuld.
Kan ik meerdere locaties beheren via mijn Google Bedrijfsprofiel?
Dit omvat het invullen van je bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer, website, openingstijden en het toevoegen van relevante categorieën en foto’s.
Waarom verschijnt mijn bedrijf niet op Google Maps, ondanks een compleet Google Bedrijfsprofiel?
Ook het uitnodigen van klanten voor reviews is een belangrijke stap. Ja, je kunt meerdere locaties beheren via de Bedrijfsprofielmanager. Log in op de manager, selecteer het tabblad 'Bedrijven', kies een groep van bedrijfslocaties en klik op 'Locatie toevoegen' om nieuwe locaties toe te voegen met de benodigde details.
Zorg er eerst voor dat je Bedrijfsprofiel volledig is ingevuld en dat je de juiste categorieën hebt gekozen. Google kan je bedrijf niet automatisch vinden als de informatie niet correct is. Controleer ook of je profiel is goedgekeurd door Google en of je de juiste locatie hebt opgegeven.